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微信公众平台营销理论【微网】

作者：微网出处：微网点击次数：1758 发布时间：2013/6/24 0:00:00

微信公众平台营销理论【微网】

如今热门的互联网营销模式，莫过于微信带来的冲击了。眼看着微博大号纷纷筑巢微信开始大力推介微信公众号的时候，大多数企业也开始按捺不住营销的一股冲劲，试图从微博失利的苦恼中重分微信一杯羹。
当然，微信不同于微博的模式，其营销模式更是类似于邮件订阅型的许可式营销，受众更占主动选择权和离开权，你营销的内容稍微不慎，可能积累的万千受众一夜之前满腹狐疑离你而去。因此微信营销是初积累厚积薄发，以口碑塑造二度传播的，不过针对不同性质的微信公众号，其定位也影响其粉丝的质量和数量。从开始有微信公众号，我们就尝试做了一批微信营销，同时测试的微信号为企业产品微信号（快消品）、语录段子微信号、个人营销培训类微信号，经过三天测试最高为企业产品微信号收听过万，最低为个人营销培训微信号200多。三天未进行任何维护，企业号掉粉48名，个人营销培训微信号掉粉不超过5。
对于三天实战收听过万，分享关于微信如何营销快速增加真实粉丝：
微信刷粉丝基本上等于作茧自缚，因为它不同于微博可以做给外人看。就目前来说外人是暂时无法了解你的微信实力的。及时是互粉，对你未来的微信营销都是毫无意义的，如果互粉的目的只是为了获得第二阶梯（即超过1000认证），可以尝试互粉。
微信未来的营销是投递式，不同于微博的广布式，所以微信更需要真实的粉丝，产生真实的反馈。因此注册完三个微信公众号后，我们进行了微信号受众的初定位，然后针对定位精准人群去传播二维码，然后做了以下四步，收效最高的三天过万收听。
1、以微带信
利用产品官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博大号带动，为微信号带来了第一波受众。
当然前提是产品的官方网站全新改版，以二维码微信为主流视觉导向，同时开启了短线互动活动，利用赠送产品的契机吸引受众的关注度和参与扫描量。
2、男人靠摇
微信成就了大多数宅男的梦想，也因此诞生了摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，我们规划了美女传播主题计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去，三天共产生了一万两千次摇一摇好友，转化率最高时候超过60%。一场好奇被引导了微信公众号，同时公众号为了留住这一部分人，展开了话题互动和活动推介。
3、女人靠漂
一个快消品的受众是不可能完全是男性受众，如果全部是男性受众，这样第二波的口碑力就会自动消弱，为了弥补这个缺失。我们规划了浪漫的漂流瓶活动，一定是要采用传递瓶的模式，这样的影响力大，传播的人群线会更广阔，但是唯一的弱势是漂流瓶的转化周期和转化率并不想微信摇一摇那么乐观。三天内，我们发布近2万漂流瓶，通
过漂流瓶关注到我们微信号的受众仅增加了2000多。
4、无活动不营销
如果只是单纯的发硬广，我的微信号是：Micronet8248，关注我吧！这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。为了让整个活动向故事一样的传递下去，我们将漂流瓶打造成了了真心话移动站，让受众的故事自己去传递影响力，同时我们会随机赠送小礼品。这个模式我们配备上了设计精美的卡片，接下来的近一万封漂流瓶我们迎来了近5000受众。
三天的实战测试中，我们发现微信推广并没有想象的那么难，而是找准发力点。比如我们通过对男性的摇一摇发力，通过对女性浪漫因素的刺激，用漂流瓶绑架他们的真心话故事。你站在受众的位置上去想，他们玩微信图的是什么，那就给他们什么。而我们的另一个定位很精准的营销新人公益培训微信号却不乐观，因为无论是摇一摇还是漂流瓶，我们都像是大海捞针一样再寻找可能会喜欢营销的人，其最终的转化甚至不如我们官方网站和博客带来的扫描量大。
由此可见，微信定位很关键，宣传渠道更关键。你的微信是不是他的菜，直接影响他是否原因为你的二维码抬起手里的手机。
文章作者：微网