凭什么要点你--决定图片点击率的核心因素

        图片好坏，决定了店铺在消费者心目中的形象，决定了页面中商品的点击率，决定了销量的佳果。

        凡是做广告的卖家总是喜欢问，上了这个位置能有多少点击？这个问题真的很难回答，一个号的广告图和一个差的广告图之间的效果可以达到十几倍的差别。

        同时，这更加反映出一张好图能够给卖家带来的好处。夏美就举例来说，那些方面的努力可以提高一个广告图的效果。卖家可以以此为鉴，设计出符合自己产品特色的好图，无论挂在店铺里，还是上广告都能给店铺带来更多的流量。

        总的来说，需要考虑买家逛网店的心理需求；买东西。既然是买东西，那么卖家需要有吸引买家的诉求点，不管是简单的促销，还是店铺活动，都需要有至 少一个亮点，而不仅仅是店铺或者宝贝展示，至于如何做促销和店铺活动，这是卖家需要取考虑的重点，只有这个方向清晰，广告图才能根据活动的需求应运而生， 在这基础上，才能去借助广告图的经验来尽可能地表达店铺的广告意图。

        化妆品类目

        化妆品类：化妆品是功能型的产品，因此在广告图的制作上，要突出产品的功能

        1.功能诉求明确：第一张图控油祛痘，第二张图薏仁美白，第三张图去黑眼圈。买家看到广告就可以根据自己的肌肤状况对号入座如果有以上需求的就很容易产生点击。

        2. 有一定的促销信息，这是针对购物群体的普遍诉求点。

        3. 有品牌LOGO,化妆品是用在身上的，买家通常会比较谨慎，而品牌型的产品能够增加信任度。

        4.表现形式形象：第一张卡通，具有亲和力，第二张直接用了漫画的感觉来表现针对的肌肤问题，第三张营造的是美女水润的感觉，化妆品在素材出这种感觉时就容易产生点击。

        5.每一张图所表现的核心主题内容都非常明确。

        总体来说，化妆品是一个标准化产品，用户来购买宝贝的时候是抱有明确的目的，既然用户并不是来闲逛的，那一个广告图的功能诉求就是其中最重要的部 分。一个化妆品的广告图必须要围绕功能核心来做创意。表现风格可以根据人群来做调整，如针对年轻人的漫画风，针对工作人群的美人图等等，但是这些元素的表 现都必须是吻合产品功能这一核心。漫画要为表现出眼纹做增量。美人要给人感觉是用了产品以后所能达到的效果。

        画面表现和核心内容确定以后，整个广告图的基调就已经确定嘞，这个时候需要的是促销内容，通常一个化妆品广告图，表现力是弱于服装类广告图的。因此，促销信息就是这张广告图的增量。给客户一个点你的理由，促销信息就是很好的理由之一。

        服装类目

        服装类：服装类的广告牌追求的是美---视觉美。服装的发不发买家是女性，而女人是冲动型的消费者，对于美的追求是女人不变的终生目标，因此，吸引买家最终要的就是美感了。

        家电用品类目

        家居用品类：家居用品需要实在，不能夸大效果，并且要给卖家一种放心又品质的感觉。家居用品的广告要中断打服务牌，突出品质和对服务的承诺，这样，买家才会有信心去购买。

        以淘宝为例，淘宝作为一个消费平台，卖家在淘宝上打广告，需要考虑买家逛淘宝的心理需求：买东西。既然要买东西，那么卖家需要有吸引买家的诉求点，不管是简 单的促销，还是店铺活动，都需要有至少一个亮点，而不仅仅是店铺或者宝贝的展示。至于如何做促销和店铺活动，还是卖家需要取考虑的重点，只有这个方向清晰，广告图才能根据活动的需求应运而生，在这基础上，才能去借助以上的纯广告图的经验来尽可能地表达店铺的广告意图。

        你协调，我点击

        广告图符合所在页面位置的特点来做创意。

        商城页面：商城页面的特点是，到这个页面的流量相对于淘宝的整体流量来说，更具有一定的追求品牌的意识。

        对应产品的品质要求相对较高，那么在商城这些页面打广告的时候，要注意突出品牌和产品的品质。

        促销频道

        促销频道：来这个页面的卖家，目的和明确，就是要买便宜和打折的商品。那么卖家在设计这个页面的广告图的时候，就是要找自己店铺有一定让利空间又热销的宝贝来做活动。

        你匀称，我点击

        广告图要根据广告位尺寸大小来策划创意。

        小广告位：面积小的广告位，由于大小的限制，在图片的文字表现力上的要求都很高。

        大广告位：大广告是难得的天生优质资源，对这类广告位的运营，除了带动在销量方面的需求外，还可以做品牌形象的塑造。

文章编辑：微网网络   最好的微信商城系统尽在Micronet微网

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